Leer, estudiar y soñar
Un tercio del tiempo de mi trabajo lo destino a estudiar e investigar.
Estudiar, investigar, leer te hace entender las tendencias, pero sobre todo abre la puerta a la realización de tus sueños ya que el conocimiento compartido genera la innovación y por ende y lo que más me gusta: la reinvención, tu reinvención continua.
A veces es profundizar como estoy haciendo con “Designing Interfaces: Patterns for Effective Interaction Design
Otra es aprender siempre algo más de marketing como hago ahora con lo nuevo de Kawasaki y su “Reality Check
Digo estudiar porque éstos libros son para leer encima del escritorio, con papel y lápiz para pensar, indagar y divagar.
En mi velador hoy respiran “Tokio Blues 
Ya veremos qué me pasará cuando reciba la Kindle
Travesías por América
“América ha de recorrerse en su extensión. Es preciso ir al continente, ir a él para reconocerle y habitar su emergencia”
Mi Escuela de Arquitectura y Diseño e[ad] sale a reinventar América en Travesías con Alumnos y Profesores desde 1965, cuando nuestros fundadores decidieron partir en la visión de “habitar su emergencia”.
La épica es valor fundamental del reinvento que permite el poema y la obra. Diseñadores y Arquitectos se vuelcan hacia América para inventarla desde el oficio y la poesía.
Varios son los activos que se administran al organizar y diseñar logísticas de Travesías por un continente heterogéneo, profundo y a veces esquivo a los viajeros. He estado cerca de mis amigos profesores de la Escuela en muchas Travesías a las que he ido sólo en mi fantasía y el relato. He podido apreciar cómo se va madurando el sueño de la próxima Travesía, cómo se van inventando las rutas y su logística. Cómo se organizan y elevan los desafíos que se traducen en una hermosa búsqueda del ser americano; el que lo habita, reconoce y vive en su consecuencia muchas veces ineludible.
La belleza de las Travesías no son sólo las siempre insólitas obras que mis amigos y alumnos han esparcido por América. Son hermosas por el sueño, el invento y el cariño del asalto a lo desconocido.
En un entorno académico enrarecido en un mercado despiadado donde todo tiene precio, mi Escuela es una isla, un solar intelectual donde la belleza no cede a la violencia de la competencia y que resiste estoica con las armas de la belleza, el estudio, la obra hecha y la poesía. Mi Escuela es una gesta americana única en búsqueda incansable del invento, la poesía del habitar y el diseño de un continente aún por dibujar.
Gracias, Escuela.
Proyecto Zeotrope, acceso universal a toda la historia de la web
Un trabajo en conjunto entre Adobe y la Universidad de Washington anuncia Zeotrope, una herramienta que almacena todos los sitios web y sus cambios de manera que se puede recorrer sus cambios y lo más interesante sus datos permitiendo generar relaciones de tendencias o verificar datos duros.
La idea básica es esa, copiar la historia de la web. Por ejemplo, podrías seguir un precio en Amazon y ver si es el momento de comprar el producto a un valor más bajo.
Más detalles en el sitio de la Universidad de Washington y el paper presentado en un reciente simposio de interfaces de usuarios para softwares y tecnología.
Las agencias de publicidad deben mutar hacia lo digital o morir
En distintos blogs de marketing y publicidad digital (USA y Europa) que leo a diario ya se instaló la idea que las agencias de publicidad, o mutan o desaparecen. Los medios ya son digitales y para hacer publicidad en un nuevo escenario donde los clientes están digitalizados, mutar es la consigna.
El problema es hacia dónde, cómo y lo peor y más escaso, con quiénes.
El gran cambio es que la publicidad desde ahora se hace “con” los medios y no “en” los medios. Por eso lo banners están destinados al fracaso. Ni en la vida análoga ni en la digital, los clientes esperan y aprecian mucho la publicidad, no la buscan ni desean. Sabemos bien que los banners son invisibles a los usuarios y que hay algunos que a través de la investigación profunda del comportamiento del cliente digital, construyen sus modelos de negocios sobre la base de la publicidad contextual y ubicua. Nada de banners invasivos y molestos. Nada de estridencias, ni llamados rimbombantes. Sólo cajitas de contenidos certeros y simples, donde se paga sólo cuando se cliquea, ni siquiera cuando se lee (el fin del paradigma del punto de contacto).
Los publicistas deben asumir que no saben mucho de los nuevos medios digitales y que mientras hubimos algunos que nos dedicamos a aprender del nuevo medio, ellos se empecinaron en hacer de los medios digitales una copia de los tradicionales. Por eso es tan usado el Flash en las agencias, porque es lo más parecido a la tele que conocen y dominan. Coparon de creatividad offline, medios que no comprenden llenando la red de “campañas” simpaticonas y carentes de una idea estratégica para construir marcas en los nuevos medios.
Ahora que el escenario de la publicidad los empuja a entrar y realizar acciones en los medios digitales porque sus clientes se lo piden, el asunto no se resuelve con dos chiquillos flasheros que les hagan las “paginas web” ya que esos chiquillos se transformaron en expertos en SEO o hacen aplicaciones para móviles. Esos despreciados de hace 5 años atrás, esos computines que no han ganado leones de oro, ni salen en los diarios con trofeos de “la mejor campaña”, son emprendedores del código, son diseñadores semánticos, usablity experts o son bloggers líderes en redes sociales. Son los nuevos obreros mediáticos, seres que conocen los nuevos códigos, porque han ayudado a inventarlos.
Entonces el caminos se torna difícil para las agencias offline porque tampoco están ganado mucho dinero con las cuentas que cada vez más les exigen resultados y sobre todo, pruebas de que cada peso que colocan en sus agencias tendrán retornos, y como ni la TV, ni la radio, ni la vía pública o los impresos se miden con la exactitud de los medios digitales, las marcas empiezan a ver que además es un buen lugar para el refugio en ésta crisis económica.
La ecuación y el espacio están de lado de los que somos digitales, pero como toda oportunidad será acotada y violenta. Las grúas empiezan su trabajo y los pocos que hay empiezan a recibir los beneficios de sus desvelos, empiezan a ser más escuchados en los almuerzos dominicales de familia. Empiezan a salir más en los diarios y lo más importante, los clientes empiezan a entender más, ahora les prestan más atención.
Parece que hay algo que (se) perdieron y nos transformamos en lázaros de éstos ciegos digitales.
