Es la imagen tonto, la imagen!
Es curioso lo que está sucediendo con el futuro Presidente de Chile. Sebastian Piñera se ha vendido políticamente como un gran empresario, detallista, trabajólico, el paladín de la eficiencia. Uno que escucha la opinión de sus subalternos, con una enorme capacidad de enfrentar dificultades y sobre todo, capaz de hacer con migajas maravillas. Eso sumado a su gran vocación de servicio público me hace sentir curiosidad porque algo no cuadra.
“Gobernaremos con los mejores” es la recurrente frase de sus futuras autoridades. Eran recurrente en su campaña, muestras comunicacionales como el famoso organigrama con todos los cargos del Estado de Chile que tiene que llenar, o su cuaderno rojo y lápiz del mismo color con que subraya los destacados de lo que lee. También famosa es su capacidad de manejar helicópteros o las jornadas reflexivas de Tantauco con ”la” materia gris de Chile.
Curioso que su primer costalazo se lo pegue con un pinche logotipo. El logo más caro, inútil y efímero que según indican fuentes confirmadas tuvo un costo de US 181.000.- Un insulto, en un país donde el sueldo promedio de un diseñador es de US 1.000.- mensuales y donde el diseño está en lista de espera constante.
El dueño de la agencia que lo hizo dice que estuvieron 6 diseñadores 2 semanas trabajando en “esto”. O sea un costo de más menos US 3.000.- Bonita utilidad de US 178.000.- para una imagen provisoria y que se acaba en septiembre; por dos semanas de trabajo en febrero, mes muerto porque estamos todos de vacaciones y los practicantes manejan el país.
Huele mal esto, muy mal. Dónde quedó la eficiencia, Chilecompra, el celo con el dinero de todos los chilenos? Dónde está el empresario infalible, sagaz, que gobernará con los mejores y que será implacable con los que hacen mal las cosas?
Supuestamente la Concertación debía ser desalojada del gobierno, porque era tal el nivel de ineficiencia y corrupción que estancaba el país y no le permitía dar “el salto al desarrollo”. Aprobó Piñera este logo? Aún no lo puedo creer.
Dónde están las “tres cotizaciones” que siempre se piden en las empresas para quedarse con lo mejor y más barato? Dónde están los ingenieros que todo lo miden? Dónde está el mercado, que todo lo regula? Dónde a transparencia?
Por qué se paga con dinero del Estado una imagen que privada? Por qué no se hizo un concurso entre las Escuelas de Diseño en Chile con un jugoso premio de US 180.000.- en infraestructura? Tengo tantas preguntas presidente…
Desde mi punto de vista técnico, el problema es que no hay brief, cosa recurrente en le industria chilena. Cabe preguntarse para qué me mando hacer una imagen, cuáles son los objetivos que tiene que cumplir, cuáles son los escenarios de uso y sobre todo cuál es el concepto que debe representar. A su vez los estudios de mercado de tendencias y de percepción deben ser tales que permitan ir acotando los resultados.
No me canso de repetir que nuestro trabajo es técnico, no artístico, imposible en 2 semanas. Lo que hacemos es construir puentes de comunicación que permita que otros se comuniquen y está claro que acá hay un enorme cortocircuito entre lo que se comunicó era “la nueva forma de gobernar” y una imagen confusa, fiscal, de pobre manejo cromático y tipográfico. Una imagen sin el estilo y la elegancia que requiere un gobierno de un país emergente como el nuestro.
Hay una evidente confusión además entre lo que es una imagen de gobierno y los íconos patrios. Al tratar de usar el escudo para convencer a los militaristas de derecha que este es su gobierno y a su vez usar el Chile con un curioso juego cromático que no evoca a nada y que nada es tampoco.
Pero este iba ser un gobierno distinto, pucha casi me hice esperanzas. Es la imagen tonto, la imagen!
totalmente deacuerdo, un insulto a los chilenos, a los diseñadores. Algo tan simple- dentro de su complejidad- como lo es un logo de gobierno, simple porque se trata de una imagen y no en un prroyecto de ley, por ejemplo, por relacionar algo. Y complejo porque sabemos el desgaste intelectual y técnico que conlleva a la sintesis de un logo bien logrado.
Que verguenza…
Totalmente de acuerdo. Y creo que es el sentir de muchos, por no decir el de la mayoría. Aunque obviamente no faltan los que picaron con el tema de la vuelta a lo republicano, el escudo, etc., todas cosas que pudieron estar presentes, pero de mejor manera.
Siempre he pensado que cuando se tiene un brief adecuado, el diseño se resuelve casi por sí solo, aunque haya miles de respuestas correctas (pero este, claramente, no es el caso).
pd. me parece que hay un error de cálculo en el 4to párrafo?, el costo de 6 diseñadores por 2 semanas ( (6 x 1000) / 2 = 3000) serían USD$3 mil y la utilidad de USD$177.000, no?
Me da lata decirlo, pero concuerdo con el análisis.
Una pena y un insulto el costo.
Hola,
Adhiero completamente. Felicitaciones por el artículo.
Katina
en cuarlquier momento se cage el “gobierno de chile” y cagamos, queda el puro escudo BIEN de derecha
Estimada Pamela,
gracias por la corrección, no sé cómo me equivoqué en algo así pero en fin, ya está corregido gracias a tu amable comentario.
..
Gracias a todos por lo comentarios y por leerme.
Saludos!
Jorge
impactada con el precio que señalas,y con el período de tiempo “dudoso” en que lo terminaron e hicieron.
Una imagen emblemática como el logo corporativo de este nuevo gobierno, debió tener casi un equipo “Tantauco” pero del diseño y la comunicación de manera de responder a este nueva forma de gobernar. Como siempre diversas áreas en este país son sumamente relevantes pero el diseño no.
Muy de acuerdo con lo expresado en tu post salvo por lo de que “pinche logotipo”. Creo que un logo puede verse como algo simple pero en realidad es un proceso complejo que debe ser ejecutado por expertos, ya que los resultados están a la vista.
La visión de este nuevo gobierno de tratar su identidad visual como un “pinche logotipo” ha generado variadas reacciones en la red de la cual me alegro que se discuta sobre temas de diseño, aunque como tema país siempre pareciera un tema menor, pienso que Piñera y compañía en estos momentos piensen lo contrario. Lo malo es que tenían que pegarse el costalazo para darse cuenta.
Por último “gobernaremos con los mejores”, claramente suena a frase electoral. Personalmente conozco 2 colegas diseñadores expertos en la materia que habrían hecho un trabajo a la altura. Dejo un link que puede ser interesante http://www.alvarezcastelli.cl/wordpress/2010/03/identidad-del-gobierno-de-mexico-trabajo-bien-hecho/